每年8月前后举办的那曲虫草王比赛是通过固定冬虫夏草重量数条数谁少谁赢的方式决出胜负。其主要目的是提升那曲虫草的品牌传播力度，吸引全国虫草商家和游客前来消费。西藏那曲比如县是虫草王大赛常胜产区。

众所周知，那曲是虫草最负盛名的产区，那么虫草王来自那曲地区哪个地方呢？从2007年起，那曲地区6大虫草产区巴青县、比如县、索县、那曲县的牧民们在那曲地方政府的组织下开始了比拼。根据比赛规则，由牧民们准备好规定“”重量”的自己最为满意最大个的虫草，然后由裁判数条数。相同重量下，谁的虫草条数最少，谁就胜出。如果遇到相同的条数，就通过虫草外观、颜色等品相来评判虫草王花落谁家。为了保证比赛的公证公平，排除因为含水量不同造成不公，主办方会让所有参赛选手将虫草统一在高原上阳光下晒到足干再进行比试。

事实上，虫草王大赛是冬虫夏草交易会的一部分，也是那曲地区旅游文化艺术节重中之重，游客和当地牧民在此期间可以欣赏河比赛、赛马、民间趣味体育活动和民族大型歌舞等精彩表演。场地边上搭建那曲虫草展台，通过虫草王大赛吸引到外地客商前来洽谈交易冬虫夏草，推动那曲旅游业的发展，让那曲冬虫夏草的名气更加响亮。

天下虫草看那曲，那曲虫草比如优，素有“虫草之乡”的比如县是那曲虫草节的主要举办地。比如县也是历届虫草王大赛第一名的有力竞争者。比如县达塘乡次仁多吉分别在2011年以526根/斤（平均每根虫草重0.95克）、2013年以50根虫草49.83克（平均每根虫草重0.997克）分别获得虫草王桂冠，他也是虫草王夺冠次数最多的。

在市场上，通常每根0.6克的虫草就已经算大虫草，零售价格超过200元一根。而这种0.9-1.1克的超大极品冬虫夏草每根价格超过500元，这恰恰是物以稀为贵的体现。当然，给重要客户或领导送礼，0.5克/根即2条1克的那曲虫草都已经算得上豪礼了。何况，参加那曲虫草王的虫草那可真是万里挑一的，根本无法满足市场需求。至于家用，吃每根虫草0.2-0.3克的即可。大家看那曲虫草王比赛其实也是看一个噱头，看一个稀奇，增加一个谈资罢了。